Strukturierte Daten
Dieser Begriff bezeichnet zusätzliche, geordnet aufgebaute Informationen, die einer Seite hinzugefügt werden, damit Suchmaschinen deren Inhalt genauer verstehen können. Sie werden in der Regel in einem Standardformat wie JSON-LD geschrieben und beschreiben beispielsweise ein Unternehmen, eine Dienstleistung, ein Produkt, einen Artikel, häufig gestellte Fragen, eine Bewertung, eine Veranstaltung, eine Breadcrumb-Navigation oder einen Standort. Besucher sehen diese Informationen normalerweise nicht als gewöhnlichen Seitentext. Suchmaschinen können sie jedoch als strukturierte Erklärung des Seiteninhalts auslesen. Ziel ist eine eindeutige Beschreibung – nicht Dekoration oder Manipulation.
Für eine Glossardefinition lässt sich das Konzept am einfachsten als Kennzeichnung von Seiteninhalten in einer Sprache verstehen, die Suchmaschinen erkennen. Ein normaler Besucher kann auf der Seite eine Frage und die zugehörige Antwort lesen. Strukturierte Daten können dieselbe Frage und Antwort als FAQ-Inhalt kennzeichnen. Besucher sehen einen Unternehmensnamen und Kontaktdaten; strukturierte Daten können diese Angaben als Informationen zu einer Organisation oder einem lokalen Unternehmen ausweisen. So können Suchmaschinen den Seiteninhalt der richtigen Bedeutung zuordnen – vorausgesetzt, das Markup entspricht genau den sichtbaren Inhalten.
In Projekten mit Wix und Wix Studio lassen sich strukturierte Daten über die SEO-Einstellungen, benutzerdefinierten Code oder Vorlagen für dynamische Seiten einfügen. Besonders nützlich sind sie bei Websites mit CMS-Kollektionen. Eine Kollektion kann beispielsweise Felder für den Namen einer Dienstleistung, eine Beschreibung sowie FAQ-Fragen und -Antworten enthalten. Eine dynamische Seite zeigt diese Felder den Besuchern an, während strukturierte Daten dieselben Informationen in einem maschinenlesbaren Format beschreiben. So entsteht über viele Seiten hinweg ein einheitliches SEO-System – etwa für Leistungen, Branchen, Standorte und Glossarinhalte.
Die Qualität strukturierter Daten hängt von ihrer Genauigkeit ab. Sie dürfen nicht behaupten, dass eine Seite Bewertungen, Leistungen oder FAQs enthält, wenn diese Informationen für Besucher nicht tatsächlich sichtbar sind. Das Markup sollte außerdem getestet werden, da fehlende Felder, kopierter Code und ungültige Formatierungen seinen Nutzen verringern können. Typische Fehler sind identische Schema-Daten auf jeder Seite, fehlende Aktualisierungen nach einer Inhaltsänderung oder Markup, das nicht zum Zweck der Seite passt. Richtig eingesetzt unterstützen strukturierte Daten die technische SEO, weil Seiten leichter interpretiert werden können – besonders bei größeren Wix Websites mit vielen verbundenen CMS-Elementen.
Wofür werden strukturierte Daten verwendet?
Strukturierte Daten liefern Suchmaschinen klare und geordnete Informationen über eine Seite. Sie können ein Unternehmen, eine Dienstleistung, einen Artikel, ein Produkt, häufig gestellte Fragen, eine Veranstaltung, eine Bewertung oder einen anderen Inhaltstyp beschreiben. Ziel ist es, Suchmaschinen ein genaueres Verständnis der Seite zu ermöglichen. Das Markup muss den sichtbaren Inhalten entsprechen und aktualisiert werden, wenn sich der Seiteninhalt ändert.
Können Wix Websites strukturierte Daten verwenden?
Ja. Wix und Wix Studio Websites können strukturierte Daten über SEO-Einstellungen, benutzerdefinierten Code und CMS-basierte dynamische Seiten nutzen. Bei dynamischen Seiten lässt sich das Schema aus den Feldern einer Kollektion erzeugen, sodass mehrere Seiten einer einheitlichen Struktur folgen. Das Markup sollte getestet werden und jederzeit mit dem tatsächlichen Seiteninhalt übereinstimmen.
Warum sind strukturierte Daten für SEO wichtig?
Strukturierte Daten sind wichtig, weil sie Suchmaschinen geordnete Informationen über eine Seite liefern. Sie können Leistungen, Organisationen, FAQs, Produkte und weitere Inhaltstypen eindeutig beschreiben, sofern das Markup mit dem sichtbaren Seiteninhalt übereinstimmt.