Données structurées

Ce terme désigne des informations organisées supplémentaires ajoutées à une page afin d’aider les moteurs de recherche à comprendre son contenu avec davantage de précision. Elles sont généralement écrites dans un format standard tel que JSON-LD et peuvent décrire une entreprise, un service, un produit, un article, une FAQ, un avis, un événement, un fil d’Ariane ou une localisation. Les visiteurs ne voient généralement pas ces informations comme du texte ordinaire sur la page, mais les moteurs de recherche peuvent les lire comme une explication structurée de ce qu’elle contient. L’objectif est d’apporter de la clarté, et non de décorer ou de manipuler les résultats.

Pour comprendre simplement ce terme dans un glossaire, on peut considérer les données structurées comme un système qui étiquette le contenu d’une page dans un langage reconnu par les moteurs de recherche. Un visiteur peut lire une question et sa réponse dans une FAQ. Les données structurées peuvent indiquer que cette même question et cette réponse constituent du contenu de type FAQ. Un visiteur peut voir le nom et les coordonnées d’une entreprise. Les données structurées peuvent les identifier comme des informations relatives à une organisation ou à une entreprise locale. Elles aident ainsi les moteurs de recherche à associer la page au bon sens, à condition que le balisage reflète fidèlement le contenu visible.

Dans les projets Wix et Wix Studio, les données structurées peuvent être ajoutées via les réglages SEO, du code personnalisé ou des modèles de pages dynamiques. Elles deviennent particulièrement utiles lorsqu’un site utilise des collections Wix CMS. Par exemple, une collection peut comporter des champs pour le nom d’un service, sa description et des questions-réponses de FAQ. Une page dynamique peut afficher ces champs aux visiteurs, tandis que les données structurées décrivent les mêmes informations dans un format lisible par les machines. Cela crée un système SEO cohérent sur de nombreuses pages, ce qui est utile pour les contenus consacrés aux services, secteurs, localisations et termes de glossaire.

La qualité des données structurées dépend de leur exactitude. Elles ne doivent pas prétendre qu’une page contient des avis, des services ou des FAQ si ces informations ne sont pas réellement visibles par les visiteurs. Elles doivent également être testées, car des champs manquants, du code copié ou un format invalide peuvent réduire leur utilité. Parmi les erreurs fréquentes figurent l’utilisation du même Schema sur toutes les pages, l’oubli de le mettre à jour lorsque le contenu change et l’emploi d’un balisage qui ne correspond pas à l’objectif de la page. Correctement utilisées, les données structurées soutiennent le SEO technique en rendant les pages plus faciles à interpréter, en particulier sur les grands sites Wix comportant de nombreux éléments Wix CMS connectés.