Landing page

Landing page to skoncentrowana podstrona przygotowana dla konkretnego odbiorcy, oferty lub kampanii. W przeciwieństwie do strony głównej, która zwykle przedstawia całą firmę, landing page ma węższy i bardziej konkretny cel. Może służyć do zbierania zapytań, promowania jednej usługi, wspierania płatnej reklamy, zachęcania do rezerwacji, sprzedaży produktu albo prezentowania materiału do pobrania. Najważniejsza jest tutaj koncentracja. Strona powinna od razu jasno pokazywać, dlaczego użytkownik na nią trafił, co jest oferowane i jaki kolejny krok powinien wykonać.

Dobrze przygotowana landing page zwykle zawiera bezpośredni nagłówek, krótkie wyjaśnienie korzyści, elementy potwierdzające wiarygodność, dodatkowe informacje, wyraźne wezwanie do działania oraz formularz, przycisk lub ścieżkę rezerwacji. Powinna unikać zbędnych opcji nawigacji, które mogą odciągać użytkownika od głównego celu. Nie oznacza to jednak, że treść ma być bardzo krótka. Odwiedzający nadal potrzebuje wystarczającej ilości informacji, aby zaufać ofercie. Na przykład landing page dla usługi może zawierać informacje o tym, dla kogo jest usługa, co obejmuje, jak wygląda proces, najczęstsze pytania, orientacyjne ceny, opinie klientów i krótki formularz kontaktowy. Struktura strony powinna odpowiadać na wątpliwości, zanim powstrzymają użytkownika przed wykonaniem działania.

W Wix Studio landing pages są często wykorzystywane przy reklamach, kampaniach SEO, ofertach sezonowych lub promocjach konkretnych usług. Mogą być tworzone jako osobne strony albo jako strony dynamiczne połączone z elementami CMS, jeśli firma potrzebuje wielu podobnych, ale ukierunkowanych podstron. Na przykład firma może przygotować osobne strony dla różnych branż lub lokalizacji, korzystając z podobnego układu, ale z unikalnym tekstem, FAQ i wezwaniami do działania. Projekt musi dobrze działać na urządzeniach mobilnych, ponieważ wielu użytkowników trafia na takie strony z reklam, mediów społecznościowych lub wyszukiwarki, korzystając z telefonu. Wolny, przeładowany albo nieczytelny układ mobilny może zmniejszyć liczbę zapytań, nawet jeśli sama oferta jest dobra.

Landing page jest również mocno związana ze śledzeniem konwersji. Taka strona powinna ułatwiać mierzenie efektów. Jeśli jedna reklama prowadzi użytkowników na jedną konkretną stronę, firma może sprawdzić, ile osób wypełniło formularz, kliknęło przycisk połączenia lub zarezerwowało konsultację. Do częstych błędów należy kierowanie całego ruchu na stronę główną, używanie zbyt ogólnego nagłówka, dodawanie wielu niepowiązanych sekcji, ukrywanie formularza, stosowanie słabego tekstu na przycisku oraz niedopasowanie strony do intencji użytkownika. Przy dobrym planowaniu landing page staje się pomostem między działaniami marketingowymi a realnymi zapytaniami od klientów.