Dane strukturalne

Dane strukturalne to dodatkowe, uporządkowane informacje dodawane do strony, które pomagają wyszukiwarkom dokładniej zrozumieć jej zawartość. Najczęściej zapisuje się je w standardowym formacie, takim jak JSON-LD. Mogą opisywać między innymi firmę, usługę, produkt, artykuł, sekcję FAQ, opinię, wydarzenie, ścieżkę nawigacji lub lokalizację. Odwiedzający zazwyczaj nie widzą tych informacji jako zwykłego tekstu na stronie, ale wyszukiwarki mogą je odczytać jako techniczne wyjaśnienie tego, co znajduje się na danej podstronie. Ich celem jest większa przejrzystość i lepsze zrozumienie treści, a nie dekoracja ani sztuczne manipulowanie wynikami.

Najłatwiej zrozumieć dane strukturalne jako sposób oznaczania treści strony w języku, który wyszukiwarki potrafią rozpoznać. Użytkownik może przeczytać na stronie pytanie i odpowiedź w sekcji FAQ, a dane strukturalne mogą oznaczyć tę samą treść jako FAQ. Odwiedzający może zobaczyć nazwę firmy i dane kontaktowe, a dane strukturalne mogą wskazać je jako informacje o organizacji lub lokalnej firmie. Dzięki temu wyszukiwarki łatwiej łączą treść strony z jej właściwym znaczeniem, pod warunkiem że oznaczenia dokładnie odpowiadają temu, co faktycznie jest widoczne na stronie.

W projektach Wix i Wix Studio dane strukturalne można dodawać poprzez ustawienia SEO, własny kod lub wzorce przygotowane dla stron dynamicznych. Są one szczególnie przydatne wtedy, gdy strona korzysta z kolekcji CMS. Na przykład kolekcja może zawierać pola takie jak nazwa usługi, opis, pytania i odpowiedzi FAQ. Strona dynamiczna może wyświetlać te informacje odwiedzającym, a dane strukturalne mogą opisywać tę samą treść w formacie czytelnym dla wyszukiwarek. W ten sposób można stworzyć spójny system SEO dla wielu podstron, co jest bardzo przydatne przy stronach usług, branż, lokalizacji i słowników pojęć.

Jakość danych strukturalnych zależy przede wszystkim od ich dokładności. Nie powinny one sugerować, że strona zawiera opinie, usługi lub sekcję FAQ, jeśli takie treści nie są rzeczywiście widoczne dla użytkownika. Warto je również testować, ponieważ brakujące pola, skopiowany kod lub błędny format mogą ograniczyć ich użyteczność. Do częstych błędów należy umieszczanie tego samego schematu na każdej podstronie, brak aktualizacji po zmianie treści albo używanie oznaczeń, które nie pasują do celu danej strony. Przy prawidłowym wykorzystaniu dane strukturalne wspierają techniczne SEO i ułatwiają wyszukiwarkom interpretację strony, szczególnie w większych witrynach Wix z wieloma elementami połączonymi z CMS.