Techniczne SEO

Techniczne SEO to fundament, który pomaga stronie internetowej być łatwiejszą do odczytania, zrozumienia i zaindeksowania przez wyszukiwarki. Nie jest tym samym co pisanie artykułów blogowych czy wybieranie słów kluczowych, choć mocno wspiera te działania. Techniczne SEO dotyczy struktury znajdującej się za widoczną treścią strony, czyli między innymi adresów URL, przekierowań, ustawień indeksowania, adresów kanonicznych, danych strukturalnych, szybkości ładowania, użyteczności mobilnej, mapy strony, linkowania wewnętrznego, struktury nagłówków, optymalizacji zdjęć oraz sposobu generowania podstron. Jeśli te podstawy są słabe, nawet dobra treść może mieć trudność z osiągnięciem dobrych wyników.

Dla właściciela firmy wartość technicznego SEO jest bardzo praktyczna. Strona nie powinna tworzyć przeszkód między treścią a osobami, które jej szukają. Wyszukiwarki muszą mieć możliwość dostępu do strony, zrozumienia jej tematu i określenia, jak dana podstrona łączy się z resztą witryny. Użytkownicy potrzebują stron, które poprawnie się ładują, dobrze działają na telefonie i prowadzą ich bez błędów do kolejnego kroku. Usprawnienia techniczne nie zawsze są widoczne od razu, ale mogą wpływać na zaufanie, pozycje w wyszukiwarce, liczbę zapytań i długoterminowe utrzymanie strony. Błędne przekierowanie, powielony tytuł albo źle skonfigurowany szablon dynamiczny mogą osłabić wiele podstron jednocześnie.

W Wix i Wix Studio wiele narzędzi technicznego SEO jest dostępnych bezpośrednio w platformie, ale nadal trzeba z nich korzystać świadomie. Wix oferuje ustawienia SEO, obsługę mapy strony, przekierowania, opcje danych strukturalnych, zarządzanie zdjęciami oraz wzorce SEO dla stron dynamicznych. Strona korzystająca z Wix CMS powinna być sprawdzana szczególnie dokładnie, ponieważ strony dynamiczne mogą powielać te same ustawienia techniczne na wielu elementach. Na przykład jeśli szablon ma słabe metadane albo nieprawidłowe ustawienie kanoniczne, problem może dotyczyć każdej podstrony wygenerowanej z tego szablonu. Techniczne SEO nie jest więc tylko zadaniem przed publikacją strony. Jest częścią regularnego zarządzania witryną.

Dobry audyt techniczny sprawdza, które podstrony powinny być indeksowane, gdzie potrzebne są przekierowania, które zdjęcia są zbyt ciężkie, gdzie brakuje metadanych, które nagłówki są niejasne oraz które strony nie działają dobrze na urządzeniach mobilnych. Powinien również sprawdzić, czy najważniejsze podstrony są linkowane z odpowiednich miejsc w witrynie. Do częstych błędów należy redesign bez planu przekierowań, pozostawienie niedziałających starych adresów URL, publikowanie wielu słabych stron CMS oraz zakładanie, że sama platforma rozwiąże każdy problem techniczny automatycznie. Dobre techniczne SEO wzmacnia cały system strony. Daje treściom, projektowi i działaniom sprzedażowym solidniejszą podstawę do dalszego rozwoju.