Redesign strony internetowej

Termin ten opisuje proces ulepszania istniejącej strony internetowej, aby lepiej odzwierciedlała firmę, przejrzyściej służyła odwiedzającym i wspierała aktualne cele marketingowe. Nie jest to jedynie zmiana kolorów lub wymiana kilku obrazów. Prawdziwe przeprojektowanie uwzględnia strukturę witryny, sposób prezentowania treści, poruszanie się użytkowników pomiędzy stronami oraz to, czy obecny projekt nadal odpowiada charakterowi firmy. Wiele witryn staje się przestarzałych, ponieważ firma się zmieniła, rozszerzyła zakres usług, zaczęła docierać do innych odbiorców albo pierwotny układ nie zapewnia już wygodnej obsługi na urządzeniach mobilnych.

Skuteczne przeprojektowanie zazwyczaj rozpoczyna się od pytań. Które strony generują ruch? Które prowadzą do zapytań? W których miejscach odwiedzający napotykają problemy? Czy oferta jest zrozumiała w obszarze widocznym bez przewijania? Czy wezwania do działania są dobrze widoczne? Czy wersja mobilna jest intuicyjna? Czy strony usług zawierają zbyt mało treści, są przeładowane albo zbyt ogólne? Takie pytania pomagają odróżnić zmiany kosmetyczne od strategicznych ulepszeń. Strona może wyglądać nowocześnie, ale nadal nie spełniać swojej funkcji, jeśli nie wyjaśnia oferty, nie buduje zaufania ani nie prowadzi użytkowników do kontaktu. Najlepsze przeprojektowania poprawiają zarówno wygląd, jak i proces podejmowania decyzji.

W przypadku witryn Wix i Wix Studio przeprojektowanie może obejmować przebudowę sekcji, ulepszenie responsywnych układów, bardziej przejrzyste połączenie treści CMS, reorganizację menu, aktualizację stylu obrazów, dodanie sekcji FAQ oraz ułatwienie dostępu do formularzy lub przycisków rezerwacji. Może również obejmować usunięcie zbędnych animacji, przeredagowanie słabych tekstów i stworzenie spójniejszego systemu projektowego dla przyszłych stron. Jeśli witryna ma już wypracowaną wartość SEO, należy ostrożnie zarządzać ważnymi nagłówkami, adresami URL, metadanymi i treścią. Przeprojektowanie nie powinno przypadkowo usuwać stron ani tekstów, z których korzystają już wyszukiwarki i odwiedzający.

Przykładem może być firma usługowa posiadająca przestarzałą stronę główną, niejasne kafelki usług i formularz kontaktowy ukryty na samym dole. Przeprojektowanie może wprowadzić mocniejszy komunikat otwierający, bardziej przejrzyste sekcje usług, lepiej widoczne dowody wiarygodności, poprawione odstępy w wersji mobilnej oraz prostszą ścieżkę do wysłania zapytania. Firma nie zawsze potrzebuje całkowicie nowej marki — może potrzebować witryny, która pewniej komunikuje jej obecny wizerunek. Dobrze przeprowadzone przeprojektowanie sprawia, że strona wzbudza większe zaufanie, jest łatwiejsza w obsłudze i prostsza do dalszego rozwijania. Wspiera SEO, konwersję i długoterminową aktualizację treści, zamiast zapewniać wyłącznie nową warstwę wizualną.